【重点新闻】与周笔畅老总谈歌曲走红的基因
DoNews 2007-2-14 12:23
前几天,应约和乐林文化的CEO余秉翰先生会面,颇有收获。很荣幸的是,他是我博客的长期读者,也比较认同我的歌手定位和歌曲走红的分析观点。我们谈了很多,给大家分享一部分,还有一部分内容恕我不能透露。
余秉翰,香港人,曾经是我的偶像刘德华的经纪人。近几年在内地发展,早期在天中文文化,成功操作了张含韵的《酸酸甜甜就是我》以及《想唱就唱》两首无线走红的歌曲。现成立乐林文化,旗下艺人有周笔畅、王筝、小柯等。
我们两个有互补经历的人相见恨晚,碰撞出不少共鸣的火花。
一个是在香港有多年成功运营经验,正在内地发展,要打通内地唱片市场,并进一步做强无线音乐市场的唱片业前辈;一个在内地小城镇走出来的音乐人,对数字音乐领域小有熟悉,并对无线音乐“农民歌”有一些研究,又要回过头来研究唱片业的年轻人。
我们一致认为,歌曲的走红是有规律可循的,而不是中彩票或是不可预料的事情。以往唱片行业缺乏营销意识,再加上音乐数据分析的取获成本太高,使唱片业无法进行细致的分
一流信息监控拦截系统
现在已经有很多公司看到农民歌这一市场价值,纷纷开始来做农民歌这个市场,所以07年农民歌市场会百花齐放,竞争加剧。但是他们致命的失误是:没有品牌意识。广东一些公司和盗版商歌曲虽然更贴近农村市场,但是他们不懂歌手包装,多年来经营音乐的思路就是投机,什么火就一窝蜂来做什么,而很少有做长期战略做偶像或实力派歌手的。这种经营思路限制了他们。没有品牌,没有长远的追求,网络歌手难以逃脱一人一首成名曲的诅咒。网络歌曲是做产品,而做歌手才是做品牌,品牌才有可持续性发展。也就是像周笔畅这样的偶像,再加上一首有水准的大众歌曲,这样的强强联合,才是可持续性发展的。做品牌这在市场营销课上是最初级的一课,在唱片行业却这么难!
而有刘德华的成功经验,是余先生的优势,越来越多他这样的港台音乐操盘手来内地发展,为内地唱片业带来了先进的歌手包装和唱片运营经验。因此我看到了内地市场是向日韩方向在发展,而不是像人们赞叹的音乐水准倒退10年。音乐决不是没有品位的。所以余秉翰先生从来都没有为周笔畅来进行低级的炒作。比如绯闻、走光等。他的其他艺人也一直打造着健康的形象。“我会去宣传,但决不会去炒作”这是我的价值观,一个底线,余先生说。
是啊,各种炒作手法余先生应该比谁都更了解!但是做品牌,做高端,就会有所为有所不为。就不会为了短期利益而牺牲长期利益。浮躁的内地市场很难有长远计划,这也是很难打造出天王巨星的原因。
还有就是艺术行业的价值观——获得别人尊重,而不光是钱和商业的考量。比如中心电视台举办一场晚会,在选择歌手来登台时候,会首选唱片歌手,而不是网络歌手。虽然赚了钱比唱片歌手多,但是很难受到别人尊重,最终歌手看中的还是一个主流社会对自己的认同。所以要做一些为音乐文化的提升有促进的事情。